| (34)由Barry Schwartz |在谷歌广告(AdWords)下提交的前故事下故事推特分享 前故事下故事

周五下午晚些时候，谷歌宣布他们正在改变谷歌AdWords中接近变种的工作方式。谷歌表示:“在未来的几个月里，我们将扩展接近变体匹配，包括对精确匹配关键字的额外重写和重新排序。”总的来说，广告商们对这一变化并不满意——这就是谷歌将公告时间选在周五下午晚些时候的原因。

谷歌表示:“当然，早期测试显示，在保持相当的点击率和转化率的同时，广告商可能会看到平均高出3%的精确匹配点击量。”但广告商想要的是更多的控制权，而不是更少。

功能词忽略

功能词是介词(in, to)，连词(for, but)，冠词(a, the)和其他单词，谷歌表示“不影响查询背后的意图”。所以现在精确匹配将忽略这些虚词来匹配类似的查询。下面是一个图表，它解释了什么正在消失:

谷歌表示”两个关键字可以共享相同的含义，即使词序略有不同。”但情况总是这样吗?现在，精确匹配将使用相同的逻辑来匹配关键字的重排序变体的查询。

Christoph Hoffinger在推特上说，“@adwords把关键词选项重命名为‘几乎完全匹配’，‘有些短语匹配’和‘任何事情都可能发生广义匹配’怎么样?”

@adwords把关键词选项重命名为“几乎完全匹配”，“有些短语匹配”和“任何事情都可能发生”

– Christoph Hoffinger (@choffinger) 2017年3月19日

Mateusz Kitka在谷歌+上说，“广告活动管理有史以来最糟糕的变化。”

Ginny Marvin在搜索引擎之地详细介绍了这些变化。所以如果这对你有影响，很有可能，值得一读。

论坛讨论在谷歌+。